Halo-Effekt
Ein guter Eindruck färbt auf unabhängige Urteile ab. Real, repliziert und routinemäßig übertrieben.
Der Halo-Effekt ist eine kognitive Verzerrung, 1920 erstmals von Edward Thorndike beschrieben, bei der ein positiver Eindruck von einem Merkmal die Bewertung unabhängiger Merkmale anhebt. Auf Gesichter angewandt heißt das: Eine als attraktiv wahrgenommene Person wird als kompetenter, vertrauenswürdiger und geselliger eingeschätzt, als die Evidenz hergibt. Der Effekt ist echt und wurde breit repliziert, und er ist der eigentliche Mechanismus, auf den die gesamte Aussehens-Optimierungsbranche zeigt. Er wird ebenso routinemäßig überverkauft: Die Effektstärken in der Literatur sind moderat, sie schrumpfen deutlich, sobald eine bewertende Person echte Informationen über die andere hat, und die konkreten Zahlen, die online kursieren — Prozentpunkte bei der Einstellung, ein Gehaltsunterschied — lassen sich fast immer auf eine Marketingseite zurückführen und nicht auf eine Studie.
Das lässt sich aus einem Frontalfoto nicht messen, deshalb gibt es hier kein Werkzeug dafür.